GDPR, nebo-li obecné nařízení o ochraně osobních údajů hájí práva občanů proti neoprávněnému zacházení s jejich daty a osobními údaji. A to se týká také e-mail marketingu. Článek popisuje, jak správným sběrem kontaktů zefektivnit komunikaci a zároveň se vyhnout problémům s neoprávněným sběrem osobních údajů. Všechny kontakty zařazené do databáze v ní musí být s aktivním souhlasem.